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CCTV-1打造《创造者的时代》,揭秘故事原型比音勒芬如何用创造与时代同行

发布:比音勒(le)芬时间:2021-12-13

近日CCTV-1《大国品牌》系列(lie)短(duan)片《创造(zao)者的时代》正式(shi)开播,短(duan)片以中国高尔夫服饰领导(dao)品牌比音勒芬为故(gu)事(shi)(shi)原型(xing),讲述比音勒芬传承创新,致敬时(shi)代的(de)动人故(gu)事(shi)(shi)。《创造者的(de)时(shi)代》由比音勒芬董事长谢秉政先生、知名影视演员杨烁、中高协奥运启蒙队运动员陈子豪出演,短片(pian)一经播出随(sui)即在行业与(yu)社会引(yin)起强烈关注。

经济全球化时代,品牌已成为制造业乃至国家核心竞争力的象征,品牌代表(biao)着(zhe)一个国家(jia)的(de)信誉和形象。“文化传承梦想,品牌凝聚价值”,中国品牌正走在属于自己的文化道路上,用(yong)自(zi)信与自(zi)强,创造“品牌强国”!而《大国品牌》则一直致力于将(jiang)中(zhong)国品牌故事(shi)传递(di)的(de)(de)文化(hua)理念(nian)深(shen)入(ru)中(zhong)国乃至全球消费者的(de)(de)心里,让每(mei)一个消费者真切(qie)感受到有情怀,有温(wen)度(du)的(de)(de)大国品牌形象


创造:重塑规则、引(yin)领变革


短片以“创造”作为串联全篇的情感主线,三个不同的人物角色,却(que)输出相(xiang)同的精神理念,“世界上没有容易的开拓者,敢于挑战未知,就敢直面挫折与孤独”,作为一种人生哲学,对于每个人都很有共鸣。

在当今瞬息万(wan)变(bian)的世界,创新容易,但(dan)坚持很难。正如《创造者的时代》里,杨烁的这句(ju)独白“台前的短暂绽放,背后是所有创造者日积月累的锤炼”,恰巧说明了那句我们常听的老话,台上一分钟,台下十年功。不仅是演员、运动员,其实每一位创造者都需要在各自领域努力深耕,不断突破创新的边界,改变固有的秩序,才能在属于自己的舞台尽情绽放,功夫到了,自然就会看到成果。


比(bi)音勒芬:敢为人先的创造者

《创造(zao)者的时(shi)代》短(duan)片(pian)播出后,在(zai)社会引发强烈共鸣(ming),而此(ci)番获得主流媒体高(gao)度(du)认可(ke)的大国(guo)品(pin)牌比音勒芬也(ye)屡(lv)屡(lv)被提及。

为什(shen)么高尔夫(fu)休闲服饰(shi)龙头企业比音勒芬会被称作敢为人(ren)先(xian)的创造者(zhe)?

十几年前(qian),高尔夫(fu)曾是一项精英运(yun)动,重在(zai)商务和社交(jiao)。彼时(shi)的中(zhong)国市场(chang),鲜(xian)少(shao)有中(zhong)国运(yun)动品(pin)牌专门定位高尔夫(fu)服饰,金狐狸、泰勒梅、黄金熊等国外专业高尔夫(fu)品(pin)牌在(zai)国内的规模和知名度也非常低。

但随着近几(ji)年大众消费(fei)升级和(he)(he)(he)政策影(ying)响,高(gao)(gao)端运动的(de)(de)风(feng)向已(yi)经(jing)越来越明显,大众对高(gao)(gao)尔夫(fu)的(de)(de)热爱也愈发浓烈,正是(shi)受益于这样(yang)的(de)(de)变化,高(gao)(gao)尔夫(fu)服饰(shi)从球(qiu)场走(zou)向更宽广的(de)(de)休闲(xian)生活(huo)(huo)空间。有调查(cha)数据显示,近八成被调查(cha)者(zhe)认为,穿着高(gao)(gao)尔夫(fu)服饰(shi)并不一定是(shi)在高(gao)(gao)尔夫(fu)球(qiu)场,这说(shuo)明高(gao)(gao)尔夫(fu)服饰(shi)在传统正装和(he)(he)(he)休闲(xian)运动服之间找到了平衡点(dian),兼(jian)具商务属性和(he)(he)(he)更为轻松(song)亲切的(de)(de)特性,传递阳(yang)光健(jian)康的(de)(de)生活(huo)(huo)理念和(he)(he)(he)生活(huo)(huo)方式。

创始(shi)人(ren)谢秉政先生(sheng),可(ke)以(yi)说(shuo)是敢为人(ren)先的为比音勒芬选择了(le)一条当时看(kan)来荆棘丛(cong)生(sheng)的道路。如今,比音勒芬却以(yi)差异化(hua)、专业(ye)化(hua)战略赢得市(shi)场。

截至今年(nian),比音(yin)勒芬(fen)已(yi)经走过18个年头,作为高尔夫服饰领导品牌,在服装业增速放缓的当下,纵观国内高端服饰企业,能穿越周期保持高速增长的寥寥无几,比音勒芬独树一帜,称得上衣中之“茅”。今年前三季度,比音勒芬在行业波动下仍交出优秀答卷,实现营业收入17.1亿元,比2019年增长30%;实现净利润4.6亿元,比2019年增长47%,持续领跑行业。比音勒芬自信的底气来自于市场成绩,是有实力的“自信”。

在品牌建设(she)上,比音勒芬以具有核心(xin)竞争(zheng)力(li)的产品特质和紧跟市场(chang)趋势,从线下到线上,为消(xiao)费者带来重重惊喜(xi)。比如连(lian)续(xu)四(si)年携手故宫宫廷文化推(tui)出(chu)联名系列服装,以衣为语,以国为潮,引领高端国潮风尚,夯实自身国民品牌的名片。或是携手众明星艺人用娱乐营销构筑品牌独有年轻化路径,树立起品牌传播和营销的典范,与年轻消费者实现同频共振。

“汇聚世界力量,做好一件衣裳”

面料是(shi)一件衣(yi)裳的灵魂,比(bi)音勒(le)芬自2018年起连续四年推出Polartec系列产品,Polartec是一款拥有航天级保暖技术的面料,被众多国际一线户外服饰品牌所使用。除此以外,比音勒芬还与“世界500强企业”日本ITOCHU合作引进“会呼吸的面料”,在高尔夫服饰系列中广泛运用,带给消费者舒适的穿着体验;还有使用闻名于世的意大利CANCLINI高品质纱线,以“无折痕面料”打造服饰,既保证了服饰具有更好的抗皱性和耐穿性,又保证丝绒般光滑细腻的触感;此外,更与有“世界之布”GORE-TEX联手,采用具有防水透气和防风功能的轻、薄、坚固和耐用的科技面料,带给消费者更高科技的温暖保护……可以说,正在走向全球奢侈品牌的比音勒芬,早已把品牌和产品的“高品质、高科技”等认知渗透到消费者群体中,备受用户青睐。高端面料的使用,是比音勒芬打造高品质服饰的必要条件之一。

从(cong)舒适的(de)穿着感(gan)、强(qiang)大的(de)功能性,再到凸显高(gao)级(ji)感(gan)、追求更高(gao)的(de)品位(wei)与(yu)品质,都离(li)不(bu)开比音勒(le)芬一直(zhi)以来的(de)坚持——不忘初心,坚守匠心。

“以(yi)热爱(ai)为动力(li),以(yi)执着为信仰(yang),用创造,让世界与众不同(tong)”,未来,比音勒芬在讲好大(da)国品(pin)(pin)牌故事的(de)同(tong)时(shi),也必将会继续汇聚全球力(li)量,以(yi)国际化(hua)的(de)视角加(jia)强对产品(pin)(pin)的(de)研发创新,在时(shi)代的(de)潮流(liu)中迸(beng)发出新的(de)火花(hua),向世界展现大(da)国品(pin)(pin)牌的(de)非凡(fan)实(shi)力(li)与民族自信。








每(mei)(mei)个行业都在颠覆过去,品牌创(chuang)造力会在时代的洪流中(zhong)堆砌铺陈,如比(bi)音勒芬一(yi)样的创(chuang)造者(zhe)们正以(yi)每(mei)(mei)一(yi)步微小的改变,来实现中(zhong)国人民对美(mei)好生活的向往。CCTV-1讲述的大国品牌故事之比音勒芬《创造者的时代》正在热播,这是创造者的时代,也是我们每个人的时代!



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